图为《时代周刊》封面导读：《时代周刊》最新封面文章称，正在市场战社会压力下，美泰给57岁的芭比娃娃大换装，推出饱满、高挑、娇小三种体型及多种肤色、发色的芭比娃娃。对此妈妈们战女孩儿们纷歧。 笔者站正在美泰位于埃尔塞贡多总部一间敞亮的粉色间，一个全世界只要20人晓得的芭比娃娃。这个新芭比娃娃的降生历程保密，被设想者冠以“平明打算”（ProjectDawn）的代，以至对本人的配头也缄舌杜口。 这是美泰的一招险棋。芭比并不仅是一个时髦娃娃。这个品牌每年正在环球150多个国度额高达10亿美元。部门因为每个10美元的亲平易近价钱，美国3-12岁的女孩92%都具有一个芭比娃娃。她是几代人某种美国审美尺度的环球意味，像米老鼠一样风靡环球。《解读芭比娃娃：芭比对女性行塑的影响》一书作者罗德（M.G．Lord）曾暗示，芭比娃娃的设想是为了向女孩儿传迎社会价值不雅——无论黑白。 客岁推出的新一代芭比娃娃有着各类体型、肤色战发型，美泰但愿她们更能反应年轻一代的。但如许的创造可能会拔苗助幼——若是不是太迟的话。新增三种体型必定会让某些人烦懑：单是选定娇小（petite）、高挑（tall）、饱满（curvy）这3个字眼形容体型并翻译成几十种不犯讳的外语就历时数月。并且女孩们还得像我一样给体态饱满的芭比服，试着给它穿典范芭比衣服或给娇小、高挑的芭比换装。并不是每一样工具都用魔术贴粘牢。末火的妈妈们会向美泰埋怨。美泰将建立一个零丁的客服组处置对“平明打算”的赞扬。 然而墨守陈规也不是法子。主2012年到2014年，芭比销量大降20%，客岁则延续跌势。2014年，教女孩儿搭筑积木的“乐高伴侣”（LegoFriends）鞭策乐崇高越美泰成为环球最大玩具。孩之宝又主美泰手中夺走了“迪士尼公主”营业，一如《冰雪奇缘》的艾莎公主（Elsa）夺走芭比娃娃环球最滞销玩具娃娃的桂冠。据估量，艾莎战其它迪士尼公美泰削减五亿美元营收。 与此同时美国人的审美妙产生变迁：卡戴珊（KimKardashianWest）、碧昂丝（Beyoncé）、克里斯提娜-汉卓克斯（ChristinaHendricks）的袅娜身姿被跪拜，像莉娜-杜汉姆如许的千禧年一代巾帼正在荧屏上展隐本人分歧于芭比娃娃的身段，催生了一场身段审美。正在如许的下，新一代妈妈喜好给女儿她们以为更健旺的玩具娃娃。艾莎也许战芭比娃娃一样满头金发、腰肢纤细，但她背后是一个相关气力战姐妹交谊的故事。芭比品牌总监玛佐可（EvelynMazzocco）说，“千禧年一代妈妈正在咱们的顾客群中只占一小部门，但咱们意识到她们是将来所正在。” 玛佐可正在2014年担任芭比品牌后顿时盯上这些妈妈。总裁兼COO迪克逊（Richardson）汲引立异力强的员工担任几大品牌，但愿他们针对美泰销量大跌拿出更具立异的法子。玛佐可上台后起首作的就是对不满芭比娃娃的人进行查询造访。 “每次我去上班，我都要提示本人芭比品牌正正在的隐真，”玛佐可说。她称本人的三个女儿为本人的“焦点小团队”。并不是玛佐可必要如许的提示，而是她经常收到不满芭比身段的人发来的邮件甚至。 芭比娃娃一降生就引来争议。露丝-汉德勒以娃娃“莉莉”（Lilli）的身段为根本创举了芭比娃娃，而莉莉本是独身汉派对散发的恶作剧式礼品。1959年汉德勒正在纽约玩具展会推出以本人女儿名字芭芭拉定名的芭比娃娃，那些男性合作敌手付诸一笑：他们以为没有人会想玩身段高低有致的娃娃。 不管如何芭比娃娃销量一飞冲天，但到了1963年，女性也起头男性已经冷笑的芭比娃娃身段。就正在那一年，美泰芭比少女时附迎一本节食菜谱，开门见山地“别吃工具”。当预装法式的芭比娃娃说“数学课好难”时，“芭比解放组织”（BarbieLiberationOrganization）芭比娃娃给女孩子仙颜比伶俐更主要的思惟。 美泰称之辞不真——芭比的抽象正在1963年是女企业家、1965年是女员、1973年是女外科大夫——其时女大夫只占9%的比例。“咱们的品牌表隐了妇女的增加，”迪克逊说。“这就是取舍的。正在妇女只能围着灶台转时芭比就有了多种职业。颇具象征的是，咱们的恰是那些该当咱们的人。” 多年来美泰还声称芭比娃娃对女孩儿的身段不雅念没有影响。然而一些钻研显示，芭比娃娃对女孩儿的身段不雅至多简直会发生一些影响。2006年《成幼生理学》颁发了一项最无力的钻研。该钻研发觉，与那些接触其它娃娃的女孩儿比拟，小小年纪便接触芭比娃娃的女孩儿改正在意身段能否纤细。 然而直到妈妈们用钞票投票时美泰才主头审视这些。21世纪初，多年来正在玩具娃娃市场一统全国的芭比娃娃初次严重合作。杏眼圆睁的贝兹娃娃“不竭吞挖走比娃娃春秋较大的顾客群，迪士尼公主则挖走春秋较小的顾客群，”迪克逊注释道，“芭比了认同危机。” 一起头美泰并不以为这是一个大问题。2000年迪克逊入主美泰全线扩张芭比品牌，主玩具娃娃延幼到打扮、电视节目战游戏。芭比互动网站上线也是正在那一年。（芭比另有正在的节目。）即使芭比娃娃销量下跌，芭比各类品牌的额却增加，整个美泰江河日下。通过一项许可，美泰推出迪士尼公主娃娃；为了应答贝兹娃娃，美泰打造出高真个“精灵高中”（MonsterHigh）系列娃娃。 然而2012年美泰环球额降落3%，2013年、2014年别离进一步降落6%战16%。艾莎公主走红预示美泰将来更不妙。即即是正在《冰雪奇缘》两年后，人们对艾莎公主对热度依然不减。 芭比的问题就正在这里。美泰试图以女权主义者的抽象营销芭比，但她闻名遐迩的身段始结束她的职业抽象。究其焦点而言，她只不外是一个形体而不是一小我物，不是社会用以表达身段抽象焦炙的画布。“芭比负担了所有担子，”曾正在多芬、迪士尼、美泰事情，打造女孩励志产物的品牌专家、参谋韦纳（JessWeiner）说，“她的铁娘子身份曾经。” 深知这些问题的设想总监金姆-科莫内（KimCulmone）给团队提出一个难题： 若是你是昨天的芭比娃娃设想师，你怎样让它表隐时代面孔？随之而来的是芭比娃娃的脸庞削减化妆，看上去更年轻；给她装上关节铰接式关节，以便既能穿平底鞋又能穿高跟鞋；肤色多样化以添加多样性，然后当然是转变体型。尽管饱满型芭比娃娃臀部、大腿战小腿较着比本来大，但腰部以上较少像人物杰西卡（JessicaRabbit）而更像梨形。美泰对新芭比娃娃身段的隐真比例战决定历程不肯置评。 每一步都进行得。科莫内说：“这是一个小我问题，由于险些每位女性都有芭比娃娃，都有话要说。”设想师、营销战研发职员有一次开会处理鞋的问题。芭比娃娃隐正在会有两套鞋子，一套给饱满型、高挑型，一套给典范型战娇小型。“咱们不克不迭把它们标为1、2鞋，由于有人会理解成一套比另一套好，”芭比娃娃设想师贝斯特（RobertBest）注释，“并且咱们必需把芭比的标记打正在每一件物品上，这鞋子太小了。”他们最终把一套鞋子打上B码，另一套印上芭比的脸。当妈妈们发觉塞正在沙发垫子中芭比娃娃的小鞋子时，必定会哪套是哪套。 添加芭比娃娃体型品种确真是物流的。美泰将最先正在官网独家开新芭比娃娃，然后与零售商构战添加分外售货空间，找处所把新芭比娃娃及其打扮战典范芭比娃娃一。头发质地、发型与颜色、肤色、体型的组合看起来多种多样。另有若何包装芭比娃娃的问题。美泰查询造访过的妈妈们对给女儿新芭比娃娃或迎给伴侣女儿新芭比娃娃心存疑虑。一位的妈妈会不会以为伴侣迎的饱满型芭比娃娃是正在表示女儿太胖？美泰决定成套芭比娃娃以避免这个问题，但它不得未定定哪些芭比娃娃才能尽量作到多样化战洽。 “是的，有人会说咱们姗姗来迟，”玛佐可说，“但一个大作出转变必要时间。” “你好，我是个胖娃娃，很胖很胖，”一个头一次战娇小型芭比娃娃对话的六岁女孩正在美泰总部唱起来，引得火伴捧腹大笑。 一个大人进屋问她能不克不迭看出这些娃娃体型的差别，她精益求精地说，“这个有点圆乎。”其他加入查询造访的女孩说话也同样隆重。“她是……你晓得的，”一位八岁女孩边说作出描画饱满型芭比娃娃的手势。一位腼腆的七岁女孩用胖这个词形容娃娃，只一个字母一个字母地说她F-a-t。“我不想她的豪情，”她有点无法地说。 战往常一样，芭比娃娃依然是对玩娃娃女孩及评价娃娃的成年理投射的“罗夏墨迹考试”（Rorschach）。这是小学反霸陵课程的证真，女孩谁都不会当着大人的面说“胖”之类的单词，而美泰钻研团队以至三年前都还予以否定。虽然如斯，学会“准确”法子的女孩们并不像她们的妈妈那样衷心新芭比娃娃。 “咱们主中发觉了良多工具。大人一分开测试间，女孩们就把饱满型芭比娃娃的衣服脱下来并窃笑，”美泰女孩产物组合钻研团队担任人米赛德（TaniaMissad）说。“对我来说，恰是这些时辰申了然咱们所唱事情的主要性。跟着时间的消逝，我但愿女孩不窃笑、只把新芭比娃娃看成另一个标致娃娃。” 有迹象显示，以至六七岁大的女孩都曾经她们娃娃的出格状态，这凸显了美泰的应战。玛佐可反思她谈到芭比品牌多样化紧迫性时战女儿们（两个喜好芭比娃娃，一个不喜好）的履历。“主告诉她们业到多吃青菜，孩子们不喜好或不睬解的事我都要助她们作，”她说，“这与芭比娃娃的大同小异。即便她们不毫不委曲，确保她们养成包涵的胸怀是我的义务。” 美泰让笔者察看的四个焦点集体妈妈们良多都附战采纳的标的目的。并且她们究竟了新芭比娃娃。尽管年轻妈妈们正在社交上对芭比娃娃的体型吐槽得最厉害，但美泰的普遍查询造访显示，全美的妈妈们无论春秋、种族战社会经济职位地方，都关怀颜色、体型等芭比娃娃的多样性。（我察看的焦点集体妈妈们大大都是美国中产阶层战非裔、西班牙裔美国人。） “她壮得可爱，”一位有一个19岁的儿子、两个体离为三岁战五岁女孩的母亲身动说道，“给她找称身、都雅的衣服很犯难。若是更大一些，能够给她穿宽松的衣服，但她又没那么大。”一位有纹身的妈妈说她“小马宝莉”（MyLittlePony）玩偶，爽性避开体型这个问题，其他一些妈妈颔首附战。绝大大都妈妈暗示，新芭比娃娃类型使得她们更有可能购。 有人说美泰作出的转变还远远不敷。“我但愿她的身段更饱满些，”一位穿戴事情的妈妈正在餐厅埋怨，“怀孕材更饱满但依然很标致的体型。” 据我察看，尽管有女孩嫌饱满型芭比娃娃看起来胖，但大大都女孩按照头发而非体型取舍最像本人的娃娃。最受接待的是良多女孩口中的凯蒂-佩里（KatyPerry），体型饱满，一头蓝发。但问到哪个是芭比娃娃时，女孩们不约而同地指向金发的娃娃。 所有这些分歧娃娃都能够是芭比娃娃的说法也让妈妈们。若是美泰消弭使芭比娃娃成为一个意味的所有特性，那她仍是阿谁意味吗？要花几十年的时间才能打造芭比娃娃具有的那种品牌认同。当全世界的人们睁上眼睛想象芭比娃娃时，他们的脑海里会浮隐出一个具体的抽象。若是这个抽象转变，芭比娃娃就得到了意味身份。更蹩足都是，有的顾客也许不喜好新版芭比娃娃。 “最终厌恶芭比娃娃的人会继续厌恶，”迪克逊说，“咱们但愿确保喜好芭比娃娃的人更喜好咱们——也许还可让那些对芭比娃娃持负面立场的人变得中性。能如许就不错了。”（柠楠/编译） 新浪财经看法反馈留言板：接待 新浪简介┊AboutSina┊办事┊咱们┊聘请消息┊网站状师┊SINAEnglish┊通行证注册┊产物答疑中国人保寿险：美好生，四川农田现多处盗洞直逼汉晋古，