最近，有多家森林景区联合推出的2014年“好客山东。森林旅游年”年票开始发售。该年票录入全省森林景区54家，门票实际总价2696元，售价仅96元，折合下来每个景区不足1.8元，游客持票在各景区游览，将得到很大的实惠。作为全国第一册省级森林游年票，自2011年发行以来，连续3年使用年票的人数不断增加，发行量由最初的5万册增长到今年的10万册，持年票入景区游览人数已由5万多人上升到近20万人。

　　据发行方介绍，目前该省依托50多处国有林场建立起220多处森林公园，数量位居全国第二位，此外还有120多处湿地公园以及正在规划建设的230多处万亩以上生态林场，其森林旅游产品已经占全省游客接待量的半壁江山。但是，由于人们生态旅游意识不强以及森林景区缺乏创新型的营销理念，在普遍存在产业链条不长、创新力不足、过于依靠门票收入的情况下，很大程度上遏制了森林旅游整体消费的提升，也让很多消费者普遍感到有特色的生态旅游产品匮乏。为扭转这种被动局面，同时也为了进一步增强旅游消费者的生态意识，促进森林景区及林产业的发展，由此间接推动森林旅游景区基础设施建设，山东相关部门及森林旅游企业从2011年开始通过“森林旅游”年票的发行，吸引更多的游客走进森林，以利于大幅度增加旅游综合收入。

　　在“森林旅游”年票发行的营销策略中，山东林业、旅游等部门立足于提升人们的生态意识，通过吸引游客游览更多森林景区而促进森林旅游整体消费，间接推动森林公园基础设施建设，其营销措施既是一种经营生态产品的智慧，也是有效落实生态文明建设的一种创新。党的十八届三中全会《决议》中就曾提出，下大力气深化生态文明体制改革，以系统完整的生态文明制度体系，推动形成人与自然和谐发展的新格局。打造生态文明，是一个系统工程，贯穿生产生活消费等各个方面，而生态环境又是公共产品，决定了大量生态资源处于“公共领域”，只有运用好管理和经营智慧，使之造福于广大人民群众，才能真正体现出生态环境的重要价值。山东联合54家森林景区以96元的年票、每个景区仅1.8元的消费即可游览的营销手段，可以说既是让生态产品造福于民，进一步提高人们生态环境意识，继而推动森林景区配套建设以及促进生产生活消费和谐发展的明智之举。

　　在当前众多旅游景区门票纷纷跨入“百元时代”的逐利情况下，山东众多森林景区超低价营销的经营智慧，既难能可贵，也给人启迪。一个地方的风景名胜，虽然具有一定的经济属性，但更重要的是具有文化及生态理念传播功能。而凡被称作文化或公益，其价值往往超越一时一地，因为此类景区既携载着民族的历史基因，也蕴藏着国人的共同记忆，让更多的人走进去，从中获得收益，才是其文化及生态理念传播功能的价值所在。对于森林景区而言，如果用高门票限制人们的游览，同样是不能发挥出传播生态文明理念的作用。

　　经营和发展森林景区，重点在于营销创新和促进产业链的延伸，用增强和提高多个层次的消费推动这种自然资源业态的发展，对于森林景区的准公共产品，其中门票价格应该体现出普惠性的原则，为国人提供最大化的公共福利。所以，唯有树立普惠性和公益性的营销理念，吸引更多的游客慕名前往，才能真正实现带动地方经济发展的梦想，促进森林景区的升级，让旅游产业造福于民，实现“与民共赢”。